平价快剪成“头”部市场新宠

长沙晚报全(quán)媒体记者 陈星源 周末(zhōumò)的长沙富兴时代商场负一楼，不到二十平方米的快剪小店前排起了队。理发的顾客安静坐着，十几分钟(shíjǐfēnzhōng)后，一个清爽(qīngshuǎng)的发型便已完成(wánchéng)。“快速搞定，简洁利落，关键是还省心！”放下染烫的纠结，省去办卡的烦恼，长沙市民刘先生径直走向这家店面。 没有推销(tuīxiāo)，扫码支付，高效便捷——记者注意到，这样的快剪店，正以迅速铺开之势在长沙各商超(gèshāngchāo)、社区扩张。刘先生等消费者用脚投票的背后，是对“去套路化(huà)”消费的诉求，也代表(dàibiǎo)着一股高效透明的服务风潮在长沙理发市场兴起。 平价快剪(jiǎn)走红消费市场 “快剪”理发店的优势何在？记者带着(zhe)疑问推开(tuīkāi)了几家店铺的大门，发现“反套路”成为它们共同的特色。 上午时分，天心区一家商场的玻璃门刚被推开，“人人剪(jiǎn)”店铺的师傅(shīfù)已熟练地给第一位顾客围上围布。推子在晨光(chénguāng)中轻响，只需十分钟，碎发清理完毕，顾客对着镜子点头，满意离去。 “我们这个模式就三点：快、专、省。只(zhǐ)做基础修剪，不烫不染不推销，更不办卡。价格透明贴在墙上，童叟无欺。”老板一边介绍一边指着(zhǐzhe)价目表，儿童、成人只需15元，60岁以上老人(lǎorén)更是只要10元，每一位(yīwèi)顾客进门就知道该花(gāihuā)多少钱。他表示，刚开始来的主要是图方便实惠的老年人和带孩子的家长(jiāzhǎng)，现在年轻人、上班族越来越多，至少占到一半，“大家(dàjiā)都越来越看重效率和实实在在的服务价值”。 在雨花区新星小区一家不起眼的(de)(de)理发店里，市民李先生正请理发师修剪头发。没有华丽的装潢，没有震耳的音乐，只有理发推子的嗡嗡声和剪刀(jiǎndāo)的咔嚓声此起彼伏。 “以前进理发店，从总监、店长头衔选起，到各种推销办卡，没个把小时、几百块钱出不来，心累。”李先生对记者(jìzhě)说，相比之下，这里简直是“社恐(shèkǒng)人士”的(de)救星——明码标价，15块，十分钟搞定，不废话(fèihuà)不推销。他笑着指了指自己刚理(gānglǐ)好的发型，“看，效果一点不差。” “我们没有做营销，全靠(quánkào)街坊邻里的口口相传。”谈到好生意的秘诀，该店理发师微笑着告诉记者(jìzhě)，转身招呼下一位顾客。 互联网(hùliánwǎng)“放大镜”助力理性选择 为何“快剪(jiǎn)”理发店在近几年受到热捧？记者在采访中(zhōng)发现，互联网作为“放大镜”发挥了重要作用。 互联网的普及，为(wèi)消费者提供了前所未有的信息获取和评价渠道，也加速了理发行业(hángyè)服务价值的回归。如今打开各大社交平台，以“理发”为关键词搜索，附近(fùjìn)门店的详细信息一目了然，其中价格透明度和用户口碑成为(chéngwéi)消费者选择时的重要指标。 “以前(yǐqián)选理发店，主要看位置和广告，现在习惯先打开手机看看评价。”大学生小(xiǎo)周告诉记者，她和室友们(men)现在都是社交平台的重度用户，“哪家(nǎjiā)技术好、哪家性价比高、服务是否靠谱，评论区和网友分享里基本能摸清。” 这种信息的(de)透明化，一方面让真正技术过硬、诚信经营的理发师和门店获得了更(gèng)多曝光和认可；另一方面，也(yě)让服务与价格不匹配的门店面临更大压力，客观上促进了行业的优胜劣汰和规范发展。 　多元需求(xūqiú)折射行业活力 整体(zhěngtǐ)来看(láikàn)，快剪模式的风靡并非一时潮流，而是理发市场旺盛需求与消费观念迭代共振的结果。 作为(zuòwéi)与民生息息相关(xiāngguān)的“头”等大事，理发市场规模(guīmó)持续扩张。企查查数据显示，截至2月底，国内现存理发相关企业(qǐyè)(qǐyè)129.99万家(wànjiā)。近十年相关企业存量规模持续增长，自2015年末的52.17万家一路攀升至2024年末的129.54万家。从注册量来看，2024年全年注册13.45万家相关企业；截至2月底，今年已注册1.18万家理发相关企业。 “尽管具体经营模式有调整变化，但理发作为基础生活服务的‘刚需’属性(shǔxìng)没有变，市场(shìchǎng)总盘子在变大，新玩家不断涌入，这本身就体现了行业的活力和韧性。”一位(yīwèi)业内人士告诉记者，快(kuài)剪的兴起，正是市场自发进行精细化分层、精准满足不同消费群体需求的生动体现。 在追求极致性价(jià)比的快剪之外(zhīwài)，市场对技术精湛、沟通顺畅、价格公道的“匠心型”理发师同样需求旺盛，去年在网络上走红的晓华便是典范。这位“听得懂话(huà)”的理发师，坚持男士(nánshì)理发30元、女士45元的定价，完全按照(ànzhào)顾客要求剪发，不擅自发挥。有(yǒu)同行认为其“收费低，拉低行业档次”，晓华淡然回应：“30元理发价格不低，我的手艺目前只值这个价。” 快剪店的火爆，并不意味着美发沙龙等中大型理发店就失去了(le)生存空间。“就行业来(lái)讲，理发价格的设定是由市场决定(juédìng)的，取决于多种因素，理发师自身(zìshēn)的技术、不同城市的消费水平、门店的装修(zhuāngxiū)环境、品牌定位等都会有影响(yǐngxiǎng)。”中国美发美容协会会长唐德高表示，社会公众对行业的多元化价格体系是认同的，从业者也是根据自身定位和价值来提供服务。他呼吁(hūyù)，理发品牌与企业应明确自身定位，确保价格与服务成正比，让消费者明明白白消费，享受物有所值(wùyǒusuǒzhí)的服务，多层级满足消费者对美好生活的追求。 从商超角落到社区街巷，快剪店用一把剪子、一面镜子，褪去了过度包装的繁复，也剪出了商业本质的返璞归真。这股回归服务核心价值的清风(qīngfēng)，正吹出长沙理发行业更(gèng)务实、更多元也更具(gèngjù)活力的新图景。