预计创造3亿元综合经济效益 “苏超”火爆出圈拉动江苏文旅流量

中经记者 郭阳琛 张家振 泰州 南通(nántōng)报道

“比赛第一，友谊(yǒuyì)第十四(dìshísì)。”江苏省城市足球联赛（以下(yǐxià)简称“苏超”），这个全民参与、全域联动的地方性业余足球赛事，正迅速“走红”全国。

6月1日下午(xiàwǔ)，泰州队和南通(nántōng)队的(de)比赛在泰州体育公园体育场拉开帷幕。《中国经营报》记者在现场看到，体育场开放区域座无虚席，现场观众超过1万人，最终(zuìzhōng)南通队4∶0大胜泰州队，以三连胜领跑积分榜。

“苏超”火爆出圈，也带动了江苏省的文旅(wénlǚ)消费热情(rèqíng)。银联商务数据显示，今年端午节假期(jiàqī)前两天，江苏省异地文旅消费揽金65.57亿元，占全国文旅消费总额(zǒngé)的10.8%，持续保持全国第一(dìyī)；美团旅行数据显示，端午假期后的6月3日—8日，江苏省景区预订量同比增长305%。另据(lìngjù)江苏省体育产业集团预测，整个“苏超”赛季将创造超3亿元的综合经济效益。

据了解，从足球赛(zúqiúsài)场到文旅(lǚ)景区，江苏省文体旅持续火爆绝非偶然。早在2024年年底，江苏省财政厅(cáizhèngtīng)便会同文化和旅游厅在内的相关部门联合发布了《关于(guānyú)进一步促进文体旅联动提振消费的若干措施》（以下简称《若干措施》）。2025年江苏省《政府工作报告》也(yě)两度提及足球，并明确将城市联赛作为文旅体融合的新亮点。

“以文体旅(lǚ)融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费。”在“苏超”新闻(xīnwén)发布会上，江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，未来将抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与(cānyù)、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题(zhuāntí)旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众(gōngzhòng)参与热情，力争把“流量”变成(biànchéng)“留量”、把“客流”变成“游客”。

“苏超(sūchāo)”火爆超出预期

“6月(yuè)1日(rì)是端午假期第二天，南通队客场对阵泰州队，票价只要20元，我们一起去现场观赛吧。”5月25日，在“苏超”赛事持续升温带动下，南通人陶鑫龙计划约半年未见(wèijiàn)的(de)同学一起去泰州市观赛。

陶鑫龙一直在(zài)苏州市工作。他告诉记者，在“苏超”开赛后，南通队(duì)一直占据榜首位置，票价也十分(shífēn)亲民，就萌生了约同学组团“远征”去外地看球的想法。

6月1日晚间，在距离泰州市150公里外的(de)南京五台山体育场，南京队(nánjīngduì)和无锡队的比赛也一触即发(yīchùjífā)。作为“苏超”第三轮的压轴大战，尽管当天小雨不断，仍吸引了近1.6万名球迷现场观赛。

“苏超”的火爆是全方位的。官方统计数据显示，“苏超”前两轮场均(chǎngjūn)上座人数达8798人；“苏超”第三轮热度继续攀升，6场比赛场均观众更是突破了1万人。其中，徐州队临时将(jiāng)比赛场地换到(dào)当地最大的奥体中心(àotǐzhōngxīn)，现场涌进了破纪录的22198名观众。

“感受最(zuì)明显的就是观众人数(rénshù)(rénshù)激增。”江苏省(jiāngsūshěng)足球运动协会副主席、党支部书记王小湾在接受媒体采访时表示，原先设置比赛规程时担心会没有观众，仅要求场地容纳观众人数不低于2000座，并配备天然草皮。但从第三轮开始，所有比赛全部调整到当地的体育中心。

记者注意到，随着“苏超”一票难求的状况(zhuàngkuàng)愈演愈烈，各地也在抓紧更换主场。例如，南通队将主场从南通大学西操场搬至(zhì)了可容纳1.1万人的南通足球训练中心海门基地；常州(chángzhōu)队主场迁至可容纳4.4万人的常州奥林匹克体育中心体育场；苏州队则(duìzé)选择落地昆山市奥体中心(àotǐzhōngxīn)体育场，这也是江苏省唯一(wéiyī)一个可满足国际足联比赛要求的国际一流专业足球场。

中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长(yuànzhǎng)袁帅分析认为，“苏超”之所以火爆，得益于江苏省深厚的足球(zúqiú)文化底蕴。从民间自发(zìfā)组织(zǔzhī)足球活动，到校园足球运动蓬勃发展，足球早已深深融入江苏人民的生活之中。无论是职业(zhíyè)俱乐部球员，还是足球运动爱好者和普通市民，都能在“苏超”赛场找到属于自己的足球乐趣(lèqù)，这种全民参与的氛围为赛事火爆奠定了坚实基础。

借力提振(tízhèn)异地文旅消费

据江苏省文化(wénhuà)和旅游厅统计，2025年端午假期（5月30日0时至2日16时），江苏全省纳入监测的旅游景区去重后共接待游客(yóukè)1241.55万人次(wànréncì)，游客消费总额46.93亿元。

在“苏超”赛事带动下，江苏省端午(duānwǔ)假期异地文旅消费也提升明显。5月30日(rì)，常州市送出文旅“大礼包”：在端午假期，常州市40家A级旅游(lǚyóu)景区对客队(kèduì)的扬州市民免费开放。6月1日，中华恐龙园、淹城春秋乐园、嬉戏(xīxì)谷淹城野生动物世界、天目湖等景区便被扬州游客“攻占”，短短三日接待扬州游客超15万人次。

恐龙园(yuán)文旅集团相关负责人告诉记者，今年端午假期，中华恐龙园共有10.6万人次(wànréncì)入园，其中扬州人占比近半。

“我们也举办了跟着‘苏超’游天目湖的(de)免票活动，吸引(xīyǐn)了近万名扬州市民前来天目湖赛龙舟(sàilóngzhōu)、做香囊、摸鱼捉虾。”据天目湖旅游度假区(dùjiàqū)相关人士介绍，今年端午假期，天目湖旅游度假区依托文化资源推出了一系列沉浸式民俗活动。

无独有偶(wúdúyǒuǒu)，南京市(nánjīngshì)也针对外地观众推出了“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’”优惠活动。据悉，凡购买南京市域内举办的大型演出和重大(zhòngdà)体育赛事的观众，凭观演(guānyǎn)（观赛）票据即可享受南京市域内商场购物、住宿餐饮、景区景点三重优惠活动。

南京市(nánjīngshì)(nánjīngshì)商务局统计数据显示，今年端午(duānwǔ)假期，南京市重点监测的100余家商贸流通企业实现销售（营业）额14.23亿元，同比增长8.67%。

此外，徐州市、淮安市、泰州市等(děng)主场(zhǔchǎng)城市也纷纷放出文旅“大招”。盐城市靠“观赛送鸡蛋饼”吸引万名游客打卡；淮安市则推出“吃货球迷狂欢套餐”，100元套餐包含观赛门票、龙虾宴、淮扬(huáiyáng)小吃等，赛事期间相关景区的游客量比(bǐ)平时增长了约30%。

赛事流量变为经济“留量(liúliàng)”

如何把“苏超”带来的流量转化为长期(chángqī)消费活力，是江苏省各级部门(bùmén)正在深入研究的课题。

记者从南通市(nántōngshì)旅游(lǚyóu)协会方面了解(liǎojiě)到，面对如火如荼的“苏超”赛事，南通文旅积极实施“赛事观礼+江海漫游”融合计划，不仅为球迷争取到优惠的酒店(jiǔdiàn)价格和方便的旅游巴士服务，还精心设计了多条与“苏超”赛事相结合的旅游线路。

根据赛事安排(ānpái)，从5月10日(rì)到11月2日，“苏超(chāo)”共计85场比赛集中在周末和节假日进行。据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元(yìyuán)的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。

江苏省文化和旅游厅日前发文称，在“苏超(sūchāo)”联赛期间，恰逢(qiàféng)文旅节庆和暑期文旅消费高峰，江苏省文化和旅游厅发布了1800余项文旅活动、1300余项惠民措施。未来，还将推动各地文旅部门和文旅企事业单位积极参与、主动配合“苏超”赛事(sàishì)，办好“跟着赛事去旅行”主题活动，打造文体旅深入融合发展的(de)(de)新场景，放大(fàngdà)“一人参赛、全家旅游”“一日参赛、多日停留”的文体旅联动促消费效应。

上述(shàngshù)《若干措施》明确，将对冠以“跟着赛事去旅行”，举办较大影响力体育赛事(tǐyùsàishì)（不含职业联赛）、承担赛事投资(tóuzī)主体责任的社会机构给予支持。按累计售票数分为“1万—2万”、“2万—3万”和(hé)“3万人以上”三个档次，分别给予50万元、80万元、100万元奖励。省外观众比例(bǐlì)超过40%的，奖励金额上浮20%。

“近期，我们就将把‘赛事(sàishì)旅游’作为赴上海市、浙江省开展文旅推广活动的重点内容之一，欢迎‘好邻居’来‘家里’看球，‘文旅大餐’管够。”江苏省文化和旅游厅方面(fāngmiàn)表示(biǎoshì)。

在袁帅看来，“苏超”不仅为球迷(qiúmí)带来了一场足球盛宴，也为城市发展和知名度提升提供了宝贵的(de)经验和启示。未来，其他省市可以借鉴“苏超”的成功经验，通过举办各类(gèlèi)大型(dàxíng)体育赛事提升城市知名度和影响力，实现城市经济、文化和社会的全面发展。