抖音IP创新破局，自由点重构女性健康新叙事

在女性(nǚxìng)健康议题持续进阶的(de)(de)今天，月经护理在社会上(shàng)衍生的问题仍亟待解决。为更好给女性健康提供兼具健康与(yǔ)安全的经期护理选择，借由国际月经日来临(láilín)之际，巨量星图发起「了不起的益生菌卫生巾」项目，通过邀约平台达人，从现阶段女性的情绪表达视角出发，打破“月经羞耻”等传统束缚，赋能“女性健康平等”，传递女性自我关怀与团结成长的力量。IP联动专家深入溯源女性私护产品(chǎnpǐn)，探索女性生理特点及私处健康护理现状，让用户得到情绪关爱之余，还能从其中获得正确(zhèngquè)的女性护理方式。 项目上线期间，IP还携手价值理念相(xiāng)契合的女护品牌(pǐnpái)，通过(tōngguò)平台(píngtái)与品牌的资源结合，共同为女性健康助力。其中，在与自由点的深度共创上，通过借助其在5月10日开展的“高铁应急卫生巾(wèishēngjīn)免费试点”项目实现联动宣发(xuānfā)合围，以平台自造热点及深度的达人宣发配合，提升用户对女性健康的关注度，助力品牌与用户建立更(gèng)紧密连接，将自由点卫生巾的产品力和品牌公益性推向高潮，为中国女性卫品市场的可持续发展注入新鲜活力。 平台(píngtái)趋势洞察，倡导关注女性健康 近些年，伴随着(zhe)“她力量”崛起与健康科普知识的(de)传播，社会倡导(chàngdǎo)“打破月经羞耻”的健康话题也屡被提及，依托社交媒体的女性(nǚxìng)健康讨论和(hé)传播，也逐渐让女性的各类需求被看见、被关注，越来越多女性获得自身在全方位健康中的自主权，自我意识和在社会层面上的重要性也在逐步增强。 女性(nǚxìng)群体摆脱“月经羞耻”桎梏后，便衍生出了经期健康(jiànkāng)护理的新(xīn)需求。巨量星图IP「了不起的益生菌卫生巾」，深入洞察市场用户新需求后，从创意营销入手，与品牌内容进行融合，打造兼具商业价值、品牌价值和社会价值的三合一项目，推动(tuīdòng)全(quán)社会正视女性生理健康。 创新(chuàngxīn)科技赋能科学私护，自由点品牌重塑女性健康新生态 需求的(de)背后衍生着产品的革新，自由点秉持前瞻性(qiánzhānxìng)布局，加大科技研发投入，采用创新工艺突破传统生产限制，通过定向灭活技术确保菌体完整性与强粘附性，结合独创的灭活益生菌添加技术，实现灭活益生菌在表层纤维中的稳定均匀分布及缓释释放，从根源上(shàng)维护女性健康。自由点益生菌卫生巾产品的创新研发，既为女性私护(sīhù)产品领域开辟了全新(quánxīn)边界，也(yě)进一步打开了行业向前发展的更多想象力。 以公益践行人文关怀，IP与品牌双向合围，为女性(nǚxìng)健康温暖护航 从需求的演变到产品的革新，女护行业迎来了新拐点(guǎidiǎn)，但(dàn)在关键的拐点上，还有重要(zhòngyào)的一环——女护观念的升级突破。即便(jíbiàn)现代(xiàndài)社会观念持续更新，但根深蒂固的“月经羞耻”观念依然存在，成为女性常遇的社会困境，此前，有关“高铁不卖卫生巾”的话题也频频引发社会的热议，却始终得不到妥善的解决。可女性的需求应该被看见(kànjiàn)、被解决。 「了不起的(de)益生菌卫生巾」IP精准捕捉到女性经期健康问题痛点，与自由点品牌(pǐnpái)(pǐnpái)与部分铁路部门开展的“高铁应急卫生巾免费试点”项目双向合围，策划热点话题，延续女性健康内容热度，呼吁更多用户关注(guānzhù)女性需求。同时，IP还借助达人流量做引导式传播，打造达人内容矩阵，进行热点内容共创，@三只狗子(gǒuzi) 、@显眼(xiǎnyǎn)宝 、@陈宇星 等多位头部达人的视频内容点赞均破(pò)百万，引发不同圈层用户关注，实现了头部达人到全民(quánmín)发声的女性健康内容热度外溢。此外，IP还邀约多垂类(duōchuílèi)达人参与女性力量的对话，通过感性(gǎnxìng)情绪沟通，让(ràng)大众正视经期情绪，持续拓宽IP&自由点品牌“打破月经羞耻，赋能女性健康平等”核心价值观的人群(rénqún)覆盖范围(fùgàifànwéi)，最大化曝光项目影响力。截止至5月21日发稿，IP主话题#了不起的益生菌卫生巾 在抖音站内播放量高达5.2亿次+，超42万人参与视频发布和互动，周期内，品牌搜索环比(huánbǐ)翻倍，品牌SOV环比+76%达到了兼顾品牌营销目标与社会价值双赢效果(xiàoguǒ)，反哺IP与品牌内容共创的初衷。 「了不起的益生菌卫生巾」IP通过打通品牌(pǐnpái)线上&线下双线内容，利用不同内容场表达的相互呼应而产生的连锁反应，既是对打破“月经羞耻”和卫生巾自由的温暖有力实践，也是对关爱女性经期健康的大型科普(kēpǔ)。未来(wèilái)，巨量星图IP还将继续深入洞察女性健康需求，持续为女性健康贡献力量，多维(duōwéi)助力品牌形成社会价值(jiàzhí)与商业共赢(yíng)的良性循环，推动行业迈向大健康时代。 （本文(běnwén)来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者(dúzhě)提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费(xiāofèi)建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）